惠明茶歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，但由于歷史原因，“惠明”商標(biāo)一直是景寧一私企的商標(biāo)，制約著景寧惠明茶產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局發(fā)布“惠明”系列19件商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公告，標(biāo)志著“惠明”系列商標(biāo)所有權(quán)從民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)讓至景寧國(guó)有企業(yè)，成為景寧惠明茶的區(qū)域公共品牌。
在縣城的一些茶葉專賣店里，記者見(jiàn)到了新出的印有“惠明”公共商標(biāo)且嵌入畬族元素的包裝盒。據(jù)商家介紹，自采用公版包裝后，茶葉銷售量整體提升超五成。
那么，“惠明”商標(biāo)成為景寧惠明茶區(qū)域公共品牌后，是不是所有景寧的惠明茶都可以用這個(gè)商標(biāo)？又該如何打造和保護(hù)“惠明”這一區(qū)域公共品牌呢？我們?cè)诰皩幓菝鞑璋b服務(wù)中心找到了答案。中心負(fù)責(zé)人葉琪告訴記者，包裝中心主要服務(wù)對(duì)象是縣內(nèi)有SC認(rèn)證的茶企，把茶葉送給專業(yè)審評(píng)老師審評(píng)定級(jí)后給予統(tǒng)一集中包裝，不符合標(biāo)準(zhǔn)的給予退回。
據(jù)介紹，依據(jù)惠明茶管理的一系列規(guī)定，我縣金獎(jiǎng)惠明茶包裝服務(wù)中心對(duì)惠明茶實(shí)行統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一評(píng)審定級(jí)、統(tǒng)一集中包裝、統(tǒng)一價(jià)格體系的“五統(tǒng)一”管理，有序推進(jìn)公版包裝規(guī)范使用。截至目前，已為15家取得SC認(rèn)證的茶企完成公版包裝3萬(wàn)多罐。而隨著公版包裝的使用，產(chǎn)品溢價(jià)率也隨之提升。“對(duì)于產(chǎn)品的溢價(jià)，統(tǒng)一包裝肯定是有幫助的，因?yàn)槭袌?chǎng)或者消費(fèi)群體，認(rèn)識(shí)我們的自主品牌，前提是要先認(rèn)識(shí)公共區(qū)域品牌，公共區(qū)域品牌的影響力大，客戶池才會(huì)大，市場(chǎng)也才會(huì)更大?！闭憬鏍柌铇I(yè)有限公司負(fù)責(zé)人任衛(wèi)忠說(shuō)道。
1989年，景寧國(guó)企縣農(nóng)工商公司注冊(cè)“惠明”商標(biāo)，由于多種原因，依托于惠明茶而注冊(cè)的“惠明”系列商標(biāo)于上世紀(jì)末從國(guó)有轉(zhuǎn)到私企。今年3月，“惠明”商標(biāo)正式收歸國(guó)有，供全縣茶企無(wú)償使用，至此，30多年的公共品牌問(wèn)題得到最終解決，為茶產(chǎn)業(yè)的培育提供了區(qū)域品牌支撐?！霸瓉?lái)‘惠明’品牌在私企，導(dǎo)致全縣每個(gè)企業(yè)，打造的品牌不一樣，每個(gè)都有自己的子品牌，無(wú)法形成合力，通過(guò)商標(biāo)收回后，全縣可共同打造‘惠明’這一品牌。”縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)金鋒表示。
目前，我縣惠明茶種植面積達(dá)7.4萬(wàn)畝，年產(chǎn)值5.3億元，是農(nóng)業(yè)第一大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。三年內(nèi)，惠明茶產(chǎn)值將突破10億元。
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